8月11日至19日，临沂市新华书店第25届沂蒙夏季书市开市，本届书市将提供15万种正版图书、音像制品供市民选择。

　　书市期间营业时间为9：00至21：00。参展的临沂书城、解放西路书店、北城新区书店3家门店，将在本营业店内设立展台、专柜，集中展销全国500余家出版社的优秀正版图书、电子音像制品。参展的3家书店全场实行打折销售，新书、音像制品按照八五折，特价图书和音像制品分别按一折、三折、五折等销售。

　　竞争残酷 激流勇进

　　本届书市期间各门店推出多家出版社购书送礼促销活动。13日，临沂书城四楼将举办“让阅读更‘声’动——诗文朗诵会”；15日，高级家庭教育指导师刘称莲亲临书市现场，举行“如何陪孩子走过高中三年”公益讲座暨图书签售会，市民可到临沂书城一楼收款台咨询并免费领取入场券。　当下，新华书店在网络电子书风靡、淘宝商城图书大打折扣、零售书店遍地、图书馆免费借阅等多方竞争下，迎难而上，营业额稳步增长。以临沂书城为例，2011年图书、音像制品全年营业额2000余万，今年上半年营业额比去年同期增长15%。

　　突出“围城” 拓展市场

　　与网上直营店相比，实体书店的经营受多方制约，基本无成本优势可言，比如场地、人员、工资、税收等方面；与本地数量众多的零售书店相比，个体经营的书店大多为现金进货，低价格便于资金回笼，而且销售的主要是畅销书。

　　“我们与出版社有个交易周期，滞销图书可以及时调退，因此我们的图书种类多、品种新、涵盖面全。”新华书店业务科刘媛如是说。

　　为应对网络冲击，适应形势抢占市场，四年前，临沂市新华书店主动出击，在淘宝商城注册成立了“临沂新华图书专营店”，今年1至5月份，临沂新华图书专营店销售码洋达34.6万元，交易4594笔，码洋销售较去年同期增长522%。今后，书店将尝试利用QQ群、微博、会员制等多种途径主动拓展市场，争夺市场份额。

　　文化需求 各取所需

　　近年来，企业团体购书呈上升趋势，很多企业越来越重视员工自身素质和技能的提升，集中采购职场励志类图书的现象比较普遍，如：临沂电厂、中国银行临沂分行、鲁南制药等大中型企业都有员工阅读定向购书资金。

　　此外，从近两年临沂书城畅销书排行榜可分析，青少年更多的喜欢看韩寒、郭敬明的小说以及玄幻、网游类小说；中青年对官场小说比较感兴趣，说明大家开始关注官场，或者体察小说中的为官处世之道；成功励志类的图书受到职场中人的追捧；生活类图书，诸如科普、保健、养生亦受到大众读者青睐；纯文学类的图书“浅阅读本”广受白领欢迎，可以很好地减压。

　　“对着手机、电脑看电子书，虽然便捷却少了一丝惬意和书香味。”刘媛说，就目前而言电子图书亦不能代替纸质书带给读者的阅读感受。

　　记者 车少远